پدر بازاریابی نوین ایران را دعا کنید استاد روستا پدر علم نوین بازاریابی ایران بعد از بهبودی از عمل سنگین جراحی در اولین ساعات هوشیاری بعد از عمل رسالت جدید خود را تعیین کرد.
انسان وارسته و استاد علم و اخلاق و پدر دوست داشتنی بازاریابی نوین ایران اولین پیام بعد از بهبودی را برای اساتید دانشجویان و مدیران ایرانی پیام امید
و آرزو وانتقال دانش و تجربیات بازاریابی نوین و برنامه ریزی برای مدیریت عمر عنوان نمود برای مشاهده ادامه صحبت های استاد روستا عزیز به لینک زیر مراجعه و برای سلامتی و بهبودی کامل ایشان دعا بفرمائید.
پدر بازاریابی نوین ایران را دعا کنید
دکتر احمد روستا انسان فرزانه و خودساخته‌ای است که از طبقه متوسط جامعه رشد کرده و به درجات عالی علمی رسیده و توانسته با انتقال دانش و تجربیات خود به شاگردان زیادی علم نوین بازاریابی را در ایران پایه‌گذاری نماید.
دکتر روستا انسانی است با سرشت پاک، ونیت خالص همیشه در انتقال دانش و تجربیات با قلبی آکنده از ایمان درونی و چهره‌ای نورانی باصفای درونی یک ایرانی در خدمت آموزش بازاریابی نوین این مرزوبوم بوده است.
پدر بازاریابی نوین ایران را دعا کنید
مطلبی که در زیر می‌آید قسمتی از اوراق زندگی استاد روستا و مسیر و راهی است که استاد طی نموده و انشاا… این نوشته بتواند راهنمایی ارزنده و کارساز باشد برای تشنگان آموزش بازاریابی نوین در کشور عزیزمان ایران اسلامی و دیگر بلاد جهان.
متولد عروس کویر ایران
من احمد روستا هستم در تاریخ ۱۷ فروردین ۱۳۲۷ در شهر یزد (یکی از قدیمی‌ترین شهرهای ایران که در زمان یزگرد دوم پادشاه ساسانی ایجادشده است. در مورد یزد همین نکته بس که عروس کویر ایران شهرت دارد و معماری ویژه کویری چون نگین انگشتری می‌درخشد؛ و خلق‌وخوی سخت‌کوشی و مقاومت و استواری را به مردمانش هدیه می‌دهد.) من در یک خانوادهای که مادر فرهنگی و پدر بازرگان بود متولد شدم.
(ذکر این نکته مهم است که استاد در خانوادهای مادر فرهنگی و پدر بازرگان توانسته مسیر زندگی خودش را درزمینه فرهنگ و آموزش و بازرگانی و بازاریابی انتخاب و رسالت زندگی خودش را پایه‌گذاری نماید.)
پدر بازاریابی نوین ایران را دعا کنید
پدر و مادر در مسیر زندگی تحصیلی و حرفه‌ای من نقش چشم‌گیری داشتند. دوران دبستان که آن موقع دوره شش‌ساله بود، من در دبستان انوشیروان عادل یزد گذراندم. در آن زمان من جزو شاگردان ممتاز دوره‌ی ابتدایی بودم.
مدیریت را با ادبیات خودم دقیقاً سالها قبل تعریفی کردم که آن‌هم برای اولین بار در جامعه بود که در هیچ کتاب خارجیای نبود. وقتی میگوییم تحول مدیریت یعنی در همین معنا و مفهوم مدیریت. ما دو بیت شعر داریم در فارسی میگوییم
جهان چون خط‌وخال و چشم و ابروست که هر چیزی به‌جایی خویش نیکوست.
البته واقعیتش جهان چون خط‌وخال و… یک بیت شعر دیگر داریم میگوییم
اندازه نگه‌دار که اندازه نکوست، هم درخور دشمن است و هم درخور دوست.
اگر شما این دو مصرع هر چیز به‌جای خویش نیکوست و اندازه نگه‌دار که اندازه نکوست را به هم وصل کنید، حالا یک تعریفی از مدیریت شکل میگیرد. که آن این است: مدیریت عبارت است از دو واژه: انتخاب و استفاده درست از هر چیز برای دستیابی به اهداف زندگی. اولین عامل مدیریت انتخاب است. اگر خواستید تمام انسانها را ارزیابی کنید ببینید نوع انتخاب و کیفیت انتخابهایشان چه بوده است. انتخاب هم یعنی تصمیم. بنابراین بسیاری از شادی و غمهایی موفقیت و شکستها، ناشی از نوع و کیفیت انتخابهای شما تا این لحظه بوده است. انتخاب همسر، رشته تحصیلی، شغل، روابط اجتماعی، فرصتها، منابع، پدیدهها، هر منبع، عمرت، پدیدهها، آدمها. پس اولین کاری که باید بکنید در مدیریت انتخاب است. انتخاب درست، کلمه درست را ما ساده برخورد کردیم درحالی‌که من بازش کردم. درست چهار واژه است. به‌جا، به‌موقع، به‌اندازه، برازنده. یعنی از این به بعد تا میگویند درست، آیا به‌جا هست؟ حتی کلامی که به کار میبرید، رفتاری که انتخاب کردید، آدمی که آیا به‌جاست؟ آیا به‌موقع است؟ آیا در حد و اندازه من هست یا دارم ادا دیگری را درمی‌آورم؟ آیا به من می‌آید؟ برازنده . برازنده یعنی باارزش‌های من سازگار هست یا نه. ما بسیاری از گرفتاریهای امروز زندگیمان از انتخابهای نادرست است. دیر جنبیدیم. جایش آنجا نبود. در حد و ظرفیت من نبود یا طرف و برازنده و سزاوار شخصیت، اصالت، هویت و ارزشهای من نبود و به‌عکس. یک واژهی ساده به‌جای واژه، من همیشه میگویم بگویید ویژگی نه واژه. واژه را به ویژگی تبدیل کنید و ویژگی را به یک پدیده ویژه تبدیل کنید دقت کنید انتخابهایتان درست باشد. انتخاب برای درست بودن یعنی تصمیم درست، الزامات انتخاب چیست؟ اول آگاهی و اطلاعات درست است. اطلاعاتی که مرتبط باشد، معتبر و دقیق باشد، به‌روز و کامل باشد. خود این اطلاعات چهار ویژگی دارد. مرتبط باشد، کامل باشد، به‌روز باشد، و معتبر باشد؛ یعنی درست باشد. این اطلاعات از مثلث زیر بوجود می‌آید: تحقیق، آموزش، مشورت. مشاوره، آموزش، تحقیق. چیزی که جدی نمیگیریم. فکر میکنیم اطلاعات زیادی داریم. گاهی برو با یک آدم بزرگتر مشورت کن. گاهی برو یاد بگیر. گاهی تحقیق و بررسی کن تا بدانی بر اساس چه اطلاعاتی داری تصمیم میگیری. خود انتخاب تنها دانش نیست، بینش هم مهم است. پس هم بینش داشته باش، هم دانش، هم تجربه، هم مهارت، یادگیری. همهی اینها تازه کجا؟ انتخاب زمانی میتواند خوب باشد که نه در خشم باشد، نه در عصبانیت. نه در دلسوزی افراطی و دلرحمی باشد، نه در سنگدلی و بیتفاوتی. پس شرایط انتخاب مهم است. فضای انتخابت چیست؟ در چه جایگاهی هستی؟ در چه حال و هوایی هستی؟ بنابراین در خود کلمه انتخاب دنیایی مطلب وجود دارد. حالا چرا انتخابهایمان درست نیست؟
-
عجولیم. عوامل آسیبرسان انتخاب: شتاب و عجله.
-
هیجان‌زده است. پر از هیجان است و احساس.
-
اطلاعاتمان ناقص یا نادرست است. سطحی و بیربط است.
-
یا بیش‌ازحد دهانبینیم؛ یعنی تحت تأثیر دیگران هستیم. یا بیش‌ازحد خودشیفتهایم. فکر میکنیم خیلی میدانیم. همهی اینها در زندگی و گاهی انتخابهای ما به این دلیل درست نیست که ما انتخاب نمیکنیم. برایمان انتخاب میکنند. چون تمرین نکردیم. چون یادمان ندادند، پرورش پیدا نکردیم که ما هم حق انتخاب داریم. درنتیجه به انتخابهای درست عادت نمیکنیم. انتخابهای نادرست باعث میشود که بسیاری از آثار دلخواه به آثار منفی تبدیل شود. زندگیای که میخواهیم شکل نگیرد.
-
استفاده هم باید درست باشد. شما رشتهی تحصیلیت را خوب انتخاب کردی، شغلت را خوب انتخاب کردی، اما از وقتی به دانشکده آمدی دیگر از این فرصت کلاس رفتن، یادگرفتن درست استفاده نکردی. یعنی استفادهات به‌جا، به‌موقع، به‌اندازه، برازنده نبود. استفادهات بر اساس واقعیتهای یادگیری نبود. پس گاهی ما استفادههایمان نادرست است. استفاده یعنی به‌کارگیری هر چیزی. به‌کارگیری عمرت، منابع مالی، منابع انسانی، هوش و استعدادت، قابلیتهایت، داشته‌هایت. وقتی من از داشتهها و منابع خودم خوب استفاده نمیکنم و استفاده من به‌جاو به‌موقع و به‌اندازه نیست، چطور انتظار دارم که موفق بشوم؟ پس مدیریت دو واژه است. انتخاب درست، استفاده درست. استفاده یعنی به‌کارگیری. به‌کارگیری هر چیز. هر چیز از عمر و فرصت تا پدیدهها، ابزارها، امکانات و هر چیز انسانها. ما گاهی اوقات از آدمها، از روابطمان درست استفاده نمیکنیم. یاافراطی یا خیلی تفریطی عمل میکنیم. همین عامل شکست میشود چون نتوانستیم از ارتباطاتمان استفاده کنیم. از علممان. مدرک داریم ولی از این علم خوب استفاده نکردیم. از محبتمان، از خیلی از داشتهها و نعمتهایی که خداوند به ما داده. از عقلمان! ما از عقلمان استفاده نمیکنیم. در به‌کارگیری عقلی که خداوند به ما داده، خودمان را محروم کردیم. استفاده درست مهم است و خود استفاده باید به‌جا، به‌موقع، به‌اندازه باشد یعنی اعتدال داشته باشیم. اگر در دیزی باز است حیای گربه باشد. نیاییم بی‌خیال از همهی معیارها، ارزشها هرچه به ما گفتند باید استفاده کنیم، آن‌هم بی‌حدومرز بخواهیم استفاده کنیم. استفاده هم حد دارد.
-
انتخاب درست، استفاده درست برای رسیدن به اهداف. انسانی که هدف نداشته باشد اصلاً نمیتواند به نتیجه برسد. این سه حرف را به یک عنوان دیگر بیان می‌کنم. انتخاب میشود تصمیمگیری. استفاده میشود به‌کارگیری. به هدف رسیدن میشود نتیجهگیری. پس یک تعریف جدید از مدیریت می‌رسیم:
مدیریت چیست؟
تعریف مدیریت ازنظر دکتر روستا
تعریفی از مدیریت وجود دارد که این است: مدیریت عبارت است از دو واژه: انتخاب و استفاده درست از هر چیز برای دستیابی به اهداف زندگی. اهداف والا. اولین عامل مدیریت انتخاب است. اگر انسانها را ارزیابیشان کنید ببینید نوع انتخاب و کیفیت انتخابهایشان چه بوده است. انتخاب هم یعنی تصمیم. بنابراین شما بسیاری از شادی و غمهای ما ، موفقیت و شکستها، ناشی از نوع و کیفیت انتخابهای ما تا این لحظه بوده. انتخاب همسر، رشته تحصیل، شغل، روابط اجتماعی، فرصتها، منابع، پدیدهها، هر چیزی که گفتیم. پس اولین کاری که باید بکنید در مدیریت انتخاب است. انتخاب درست، کلمه درست را ما ساده برخورد کردیم درحالی‌که من بازش می‌کنم. درست چهار واژه است. به‌جا، به‌موقع، به‌اندازه، برازنده. یعنی از این به بعد تا میگویند درست، آیا به‌جا هست؟ حتی کلامی که به کار میبرید، رفتاری که انتخاب کردید، آدمی که… آیا به‌جاست؟ آیا به‌موقع است؟ آیا در حد و اندازه من هست یا دارم ادای دیگری را درمی‌آورم؟ آیا به من می‌آید؟ برازنده . برازنده یعنی باارزش‌های من سازگار هست یا نه. ما بسیاری از گرفتاریهای امروز زندگیمان از انتخابهای نادرست است.
پدر بازاریابی نوین ایران را دعا کنید
لازم به ذکر است مجموعه داستان زندگی استاد دکتر احمد روستا در حال تدوین و گردآوری توسط انتشارات نوآوران سینا می باشد که بزودی در اختیار علاقمندان استاد و مشتاقان علم نوین بازاریابی قرار خواهد گرفت.
