توضیحات

بازاریابی ویروسی و شبکه های اجتماعی – بازاریابی و تبلیغات رسانه‌های دیجیتال و اجتماعی

بازاریابی ویروسی کلید موفقیت در بازاریابی قرنِ ۲۱ است و تبلیغات یکی از مهم‌ترین ابزار در جعبه‌ابزار این نوع بازاریابی است. این کتاب ارائه‌دهنده‌ی نگاهی ژرف به بازاریابی ویروسی است که با مرور کوتاهی به اصطلاح «بازاریابی ویروسی» آغاز می‌شود. همچنین، تفاوت بین بازاریابی همهمه‌ای، مورد بررسی قرار می‌گیرد. این کتاب معرف تمام ابزارهای بازاریابی ویروسی و نحوه‌ی کاربرد هر یک از آن‌ها در رسانه‌های اجتماعی است. تبلیغات ویروسی، به‌عنوان یکی از ابزار و منابع مهم پیام‌رسانی ویروسی، به‌طور دقیق مورد بحث قرار گرفته و نمونه‌هایی از کمپین‌های مرتبط با بازاریابی ویروسی در شرکت‌های مختلف ارائه ‌شده است. این کتاب همچنین بر اینکه شرکت‌ها چگونه و چطور می‌توانند پیام‌هایی با اهداف ویروسی ارسال کنند تمرکز دارد و به بررسی بخش مصرف‌کننده‌ی هدف این می‌پردازد. نحوه‌ی مبارزه با کمپین‌های ویروسی منفی یکی دیگر از موضوعات مورد بحث است که می‌تواند برای شما جذاب باشد.
این کتاب برای قشر وسیعی از مخاطبان ازجمله دانشجویان و اساتید مدارس تجاری و ارتباطی و همچنین کارشناسان بازاریابی، نگاشته شده است. هدف این کتاب، تشریح بازاریابی ویروسی و بحث در مورد نکات کلیدی مرتبط با ایجاد و مدیریت موفق یک کمپین بازاریابی ویروسی است.

هدف این کتاب، سازمان‌دهی و روشن کردن اطلاعات کلیدی در مورد بازاریابی ویروسی است تا به پژوهشگران، متخصصان، صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و دانشجویان کمک کند تا مزایا و منافع استفاده از کمپین‌های ویروسی و همچنین عناصر لازم برای خلق یک چنین راهکاری را، درک ‌کنند. با تشریح بازاریابی ویروسی و ریشه آن، و همچنین تمرکز بر وجه اشتراک کمپین‌های بازاریابی ویروسی، کتاب را آغاز می‌کنیم و به تجزیه‌وتحلیل رابطه‌ی بین حرف‌های رایج، همهمه و کمپین‌های ویروسی می‌پردازیم. سپس تمرکز ما بر روی هر چیزی است که پایه و اساس بازاریابی ویروسی محسوب می‌شود. شبکه‌های اجتماعی و چگونگی ترویج ویروسی اطلاعات با سرعتی چشمگیر و هزینه‌ی کم را بیان می کنیم. هرچند این کتاب بر روی جنبه‌های عملی کمپین‌های بازاریابی متمرکز است، اما به ارائه‌ی برخی از نظریه‌های کلیدی در زمینه‌ی بازاریابی ویروسی مانند نظریه شبکه‌های اجتماعی و قوانین، می‌پردازیم.
پس از مرور کلی شبکه‌های اجتماعی، به تجزیه‌وتحلیل و ارائه‌ی عناصر کلیدی و جنبه‌های مهم در ایجاد، مدیریت و ارزیابی کمپین‌های بازاریابی ویروسی می‌پردازیم که عبارت‌اند از پلتفورم‌های رسانه‌ای، ابزار کلیدی، ویژگی‌ها، انواع کمپین‌های ویروسی، مصرف کنندگان هدف، و نیز ارزیابی نتایج ویروسی. ویژگی‌های ویروسی کلیدی همچون عوامل ویروسی که در محتوای تجاری و محتوا تولیدشده توسط کاربران مدرن وجود دارند را در نظر می‌گیریم. بر روی دو نوعِ ترکیبی از کمپین‌های بازاریابی ویروسی، شامل راهکار ترکیبی که آمیزه‌ای از ابزارهای بازاریابی سنتی و ویروسی است و همچنین کمپین‌های بدون مارک آنلاین تمرکز می‌کنیم. تبلیغات ویروسی که یکی از مؤلفه‌های کلیدی بازاریابی جدید است، از جمله جذابیت‌های اصلی تبلیغاتی که به ایجاد تبلیغات ویروسی کمک می‌کند، موضوع اصلی فصل دیگری از کتاب است. قشر مختلف مصرف‌کنندگانی که بیشتر در معرض انتشار ارتباطات بازاریابی ویروسی قرار دارند و گزینه‌های مختلف استفاده از اطلاعات مورد بحث قرار می‌گیرند. این کتاب بر روی بخش عملی‌تر و کمّی تر راهکار بازاریابی ویروسی، اهداف و نحوه‌ی نظارت و ارزیابی نتایج آن تمرکز دارد. در نهایت مروری بر یکی دیگر از جنبه‌های حائز اهمیت که اغلب توسط بازاریابان نادیده گرفته می‌شود یعنی کمپین‌های ویروسی منفی، می‌پردازیم که ممکن است نه‌تنها مسائلی را برای بازاریابان روشن کند، بلکه می‌تواند فرصت‌هایی نیز برای آن‌ها، ارائه نماید.
این کتاب اطلاعات سودمند و مفیدی را برای قشر گسترده‌ای از مخاطبان، از جمله کارشناسان بازاریابی، دانشجویان و استادان مدارس تجاری و ارتباطی، و همچنین مدیران کسب‌وکار که علاقه‌مند به ارتقاء کسب‌وکار خود از طریق ابزارهای بازاریابی و رسانه‌های جدید هستند، شامل می‌شود.